לחשוב מחוץ לקופסה, הביטוי הזה מבחינתי הוא לגמרי לקלישאה, למה? כי לחשוב יצירתי בתוך גבולות הקופסה זה מאתגר הרבה יותר. ואם כבר אנחנו מדברים בביטויים, אז משימת העיצוב של אריזות מוצר קוסמטי היא לגמרי כמו להמציא את הקופסה מחדש.